Un blog, qu’est-ce que c’est ? C’est un site web informatif, prenant la forme d’un journal de bord et permettant à un individu ou à une entreprise, de publier des billets de manière régulière sur des sujets bien définis. En quoi ce support, associé à votre site e-commerce, peut-il vous être bénéfique ?

1. Communiquer avec le client

Alors qu’un site e-commerce permet généralement de présenter des produits (par l’intermédiaire de photos et de courtes descriptions), un blog, véritable outil de communication avec le client, permet d’en faire la promotion. Généralement ouverts aux commentaires, ces espaces permettent l’échange avec le client. Un bon moyen d’humaniser votre activité !

2. Se positionner sur certains mots-clés

La principale fonction d’un blog est de publier du contenu. A l’aide d’une veille technologique constante, le rédacteur du blog (responsable du site e-commerce ou professionnel engagé pour l’occasion), sensibilisé à différentes thématiques (relatives à l’activité principale du site), assume l’animation de cet espace de manière régulière, grâce à l’écriture d’articles. Cette activité permet de positionner le blog (et au-delà le site) sur les moteurs de recherche, sur un certain nombre de mots-clés.

3. Devenir une source d’information pertinente

En offrant aux internautes des contenus à haute valeur ajoutée (concis, pointus, incitatifs) et en conservant une ligne éditoriale claire (respect de la thématique, mises à jour régulières), un blog permet de renforcer de manière évidente le prestige et la renommée d’un site e-commerce. De cette manière, ce dernier sera amené à recevoir la visite d’acheteurs potentiels.

4. Fidéliser l’internaute

Faire venir un internaute sur le site, c’est bien ! Le faire revenir, c’est encore mieux ! Ainsi, grâce à des contenus à haute valeur ajoutée, les utilisateurs rassasiés par leur lecture, seront amenés à visiter le site de manière régulière, pour prendre connaissance des dernières nouveautés proposées.

5. Inciter des sites tiers à créer des liens vers notre nom de domaine

L’échange de liens réciproques, visant à optimiser le référencement des pages Internet, est toujours une pratique courante (même si elle tend aujourd’hui à diminuer). Cependant, nous aimerions aujourd’hui amener les visiteurs à nous faire de la publicité de leur propre chef. Le blog est la solution toute trouvée ! En effet, s’ils apprécient nos publications, les internautes prendront plaisir à les partager. Ces partages se feront via les réseaux sociaux ou via des citations dans les blogs spécialisés. Dans les deux cas, ce sera bénéfique pour votre référencement.

Comment animer un blog ?

Le moyen le plus rapide et le plus efficace  est de faire appel à des spécialistes. Généralement, outre la réalisation technique si le blog n’existe pas, deux compétences sont nécessaires : les concepteurs-rédacteurs et les référenceurs. Exanov a bien-entendu toutes ces compétences en interne, n’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus.

Pourquoi miser sur une photo attrayante ?

Au même titre que votre rédactionnel (voir à ce sujet notre article Bien rédiger ses pages produits pour améliorer ses ventes et son trafic), votre photographie doit interpeller et séduire votre internaute. Le texte a pour objet de le convaincre, mais c’est la photo qui le capte et l’incite à poursuivre son exploration de la page.

Pourquoi  travailler le souci du détail ?

N’oubliez pas que l’internaute ne peut pas évaluer le produit comme il a l’habitude de le faire en magasin. Sur un site Web, il ne peut pas le manipuler, ni juger sa matière, ni l’essayer, etc. L’internaute doit pouvoir apprécier chacun des détails de votre produit presque aussi bien qu’en magasin. La « fonction zoom » devient alors indispensable. Vous pouvez proposer des photos supplémentaires avec des angles de vue différents, et notamment des gros plans, ou mieux encore, mettre en place une fonction « loupe », que l’internaute pourra manipuler à sa guise.

Pourquoi faire appel à un professionnel ?

Certains entrepreneurs se risquent à réaliser leurs photos de produits eux-mêmes, mais le résultat est rarement à la hauteur. On ne s’improvise pas photographe marketing. Seule la compétence d’un professionnel vous trouvera la bonne luminosité, le bon cadrage, la bonne profondeur de champ, le bon réglage des couleurs, etc. Il y a une règle à retenir : la qualité de vos photos témoigne de la qualité de vos produits et services. Les internautes savent très bien faire la distinction entre une photo professionnelle et une photo amateur. S’ils perçoivent que vous avez joué la carte de l’économie (voire parfois de la radinerie sur certains sites !), ils pourraient perdre confiance en votre marque. En tant que chef d’entreprise, vous avez certainement dans votre réseau un professionnel avec lequel vous négocierez un prix intéressant…

Pourquoi utiliser les photos de votre fournisseur ?

Vous pouvez tout aussi bien utiliser les photos de vos fournisseurs. Vous devrez optimiser le poids et le format de fichier de certaines photos afin des les adapter au Web. Pour information, le format GIF est adapté aux petites images ou encore vignettes. Nous vous recommandons toutefois le format JPEG, qui offre une bonne qualité pour un temps de téléchargement moindre. Certaines photos nécessiteront que vous retouchiez la netteté, les contrastes, que vous corrigiez les couleurs, le cadrage… sous des logiciels de type Photoshop. Là encore, nous vous conseillons fortement de faire appel à un infographiste.

Investir sur la qualité de ses photos peut paraître, au premier abord, une affaire peu rentable. Mais vous pourriez être surpris. La confiance des internautes que vous en retirerez améliorera nettement votre taux de transformation (et ainsi votre « ROI »,  en jargon marketing). De plus, en vous improvisant photographe ou infographiste, vous perdrez du temps à acquérir une compétence inutile pour vous dans la gestion de votre entreprise. Et comme chacun le sait « le temps, c’est de l’argent ». Une économie pensée au départ peut se révéler un très mauvais investissement…

Un site agréable à lire et bien conçu peut générer un trafic important. Et sur le Web, le trafic d’un site Internet se monnaye. Il peut ainsi engendrer des revenus grâce à des espaces dédiés à la publicité. Apprivoisez la monétisation Web…

La monétisation Web consiste à rentabiliser votre site Internet ou votre blog en utilisant la publicité. Au lieu de perdre un temps infini à contacter des annonceurs pour leur proposer votre espace publicitaire, vous pouvez confier ce travail de gestion à des régies publicitaires.

Google Adsense, la plus grosse régie publicitaire au monde

Pour s’inscrire à Google Adsense, c’est simple : il s’agit d’insérer un code javascript dans votre site qui affichera alors de la publicité ciblée. Les publicités que Google diffuse sont généralement :

• - soit en rapport avec le contenu du site Internet.
• - soit en rapport avec les habitudes de navigation de l’internaute

Vous êtes ensuite rémunérés au clic.

Les autres régies publicitaires

Vous soumettez votre candidature et si votre site est accepté, les régies publicitaires géreront la publicité sur votre site sous forme de bannières. Attention, elles ne s’intéressent qu’aux sites ayant un trafic important, relayant ainsi les publicités des gros annonceurs. Selon les régies, vous êtes rémunérés au Coût Par Clic (CPC) ou au Coût Par Mille (CPM), c’est-à-dire que les gains sont calculés en fonction du nombre d’affichages, et par tranche de mille. Les régies publicitaires les plus connues en France sont : Hi-Media Performance, Horizon media clics,  Advertstream… mais il en existe bien d’autres !

Attention !

Un particulier ne peut pas déclarer de revenus publicitaires. Vous devez adopter un statut d’entreprise (voir un statut d’auto-entrepreneur ou de portage salarial).

La vente de liens n’est pas autorisée par Google, même si cette pratique est difficilement contrôlable… Toutefois, nous vous dissuadons de vous y essayer. Les échanges de liens doivent se faire « naturellement », la monétisation n’a pas lieu d’entrer en jeu ici.

Ne vous essayez pas à cliquer vous-même sur vos publicités, vous risqueriez d’être radiés du programme d’affiliation !

Les conseils d’Exanov

Travaillez votre plus-value avant même de penser à la monétisation Web. En effet, il existe tellement de sites sur la toile que vous devez vous démarquez. Cela peut-être par des conseils justes, des produits particuliers, une spécialité, etc. De même, ne proposez pas un site nouveau sur le Web ou avec peu de trafic, vous serez immédiatement rejetés.

Ne proposez pas n’importe quelle publicité. Votre site doit avant tout rester crédible. (voir notre article Comprendre et réduire le taux de rebond sur votre site) Donc si vous proposez des recettes de cuisine, ne diffusez pas de publicité sur la mode !

Si vous souhaitez monétiser votre site Web, n’hésitez pas à nous demander conseil !
Exanov monétise son propre réseau de sites à très haut trafic (2 millions de visiteurs uniques mensuels). Nous serons donc les plus aptes à vous guider dans cet univers si particulier.

Le taux de rebond est l’un des indicateurs les plus importants pour mesurer l’efficacité de votre site Internet. Basiquement, le taux de rebond c’est le pourcentage d’internautes qui arrivent sur votre site Internet et en repartent aussitôt. Plus ce taux est élevé, plus vous devez vous interrogez sur la qualité de votre site…

Vous trouverez cet indicateur dans tout outil statistique qui se respecte. Toutefois, nous vous recommandons grandement de le consulter sous Google Analytics, que votre prestataire de création de site Internet vous aura installé.

Tout d’abord, entendons-nous bien sur les termes marketing relatifs au taux de rebond. La page où arrive l’internaute est appelée « page d’atterrissage » ou en version anglophone « landing page ». Parfois, vous entendrez même parler de « page d’arrivée » ou « page de destination » .

Si votre taux de rebond est élevé, au-delà de 50 %, vérifiez les critères suivants :

La hiérarchisation des informations

En moyenne, un internaute reste trois secondes sur une page d’accueil. En ce laps de temps si court, il doit identifier si votre site Internet est en capacité de répondre à ses attentes. C’est la raison pour laquelle il est indispensable de mettre en avant les informations principales de votre activité au dessus de la ligne de flottaison, à savoir l’espace visible par tous les internautes sans qu’ils n’aient à utiliser l’ascenseur.

La crédibilité de votre « look & feel »

Le premier élément capté par un internaute, c’est le design de votre site. Il est important que votre charte graphique soit en adéquation avec le code couleur de votre activité. Par exemple, un site du secteur médical ne manquera pas de créer une charte graphique aux couleurs bleues, vertes et/ou blanches. D’autre part, évitez les encarts publicitaires trop « flashy » qui ont tendance à faire fuir les internautes.

La continuité avec le moteur de recherche

Si vous êtes positionné sur un mot-clé dans les moteurs de recherche, il est indispensable que celui-ci soit mis en avant dans la page d’atterrissage. Si un internaute tape « bottes », il s’attend à tomber sur un site qui vend des chaussures. Un bon positionnement dans les moteurs de recherche améliorera la confiance de vos internautes en celui-ci.

La confiance des internautes

Avec un système de commentaires, les internautes se rassureront entre eux sur la qualité de vos produits et/ou services. Informez sur vos récompenses et vos recommandations de la part d’organismes accrédités, de vos fournisseurs, de vos clients, etc. De même, vous devez communiquer sur la sécurité de votre site : l’anti-spam, le paiement sécurisé, les chartes de qualité, l’espace de connexion, le numéro de SAV sont autant de choses à mentionner de manière visible dès votre page d’accueil. Enfin, il est nécessaire de créer une page d’aide qui guidera les internautes les moins aguerris. Ne vous limitez pas à une simple page de FAQ.

L’optimisation de vos pages produits

Ce thème a déjà été abordé dans notre article « Bien rédiger des pages produits pour améliorer ses ventes et son trafic ».

Le taux de rebond est un indicateur parmi tant d’autres. A lui seul, il ne peut pas déterminer ce qui fait défaut à l’efficacité de votre site Internet. Il n’est qu’un révélateur de comportements « positifs » ou « négatifs » des internautes face à votre site. Vous devez prendre en compte d’autres indicateurs pour produire une analyse plus pointue de la perception de votre site. Nous vous conseillons de lire à ce sujet notre article « Statistiques : quels sont les meilleurs indicateurs de performance pour mon site Internet ? ». Et qui mieux qu’un prestataire de site saura vous expliquer les différents indicateurs de l’efficacité d’un site Web ?

Lors de la création d’un site Internet, nous, prestataires du Web, constatons que nos clients mettent souvent la charrue avant les bœufs. Ils pensent « graphisme » avant de penser « fonctionnalités ». Vous devez d’abord identifier les besoins de votre site Internet, et ensuite vous attarder sur son design. Votre objectif est avant tout que le contenu de votre site soit bien organisé, pour que les internautes trouvent facilement et rapidement l’information qu’ils recherchent.

Le zoning ou schéma de page d’accueil

Le zoning est par conséquent une étape primordiale. Amorcé au départ d’un projet de site Internet, son principe est de décider de l’organisation visuelle générale des pages. Comme son nom l’indique, le zoning permet de schématiser les principales zones d’espace d’une page en particulier de votre site Internet. Plus précisément, il s’agit de définir les zones d’image, les zones de texte, l’emplacement de ou des barres de navigation, des espaces publicitaires, etc.

Le wireframe, pour préciser les choses…

Le wireframe s’appuie sur le zoning réalisé auparavant. Il s’agit d’un zoning plus précis. Il permet d’indiquer le contenu présent dans chaque bloc de la page Web et de structurer l’interface. Aucun design non plus n’apparait dans cette étape. L’objectif est principalement de déterminer les fonctionnalités du site.

A l’ancienne ou avec un outil spécial ?

Il existe de nombreux outils pour réaliser votre zoning ou votre wireframe : iPlotz, Balsamiq Mockups, Visio, Axure, etc. Si vous êtes un autodidacte du Web, pourquoi ne pas vous y essayer ? Mais vous pouvez tout aussi bien réaliser ce travail sur papier libre. Il vous aidera à préparer la rencontre avec votre créateur de site Internet et à communiquer clairement sur ce que vous souhaitez. Votre prestataire sera d’autant plus en mesure de vous apportez des solutions adaptées pour parvenir à atteindre vos objectifs Web.

La recherche Instantanée, késako ?

Cette avancée technologique a été développée suite au constat que les internautes tapent lentement mais lisent rapidement. Le principe est simple : proposer des résultats à chaque nouvelle lettre saisie par l’internaute dans la barre de recherche. L’internaute peut alors trouver le mot ou l’expression qu’il recherche, au fil de sa saisie, avant même d’avoir fini de l’écrire entièrement. Désormais, quand un internaute n’a pas une idée précise de ce qu’il recherche, les suggestions l’orientent en lui proposant en tête de liste la requête la plus pertinente par rapport aux lettres déjà tapées. Il n’est plus nécessaire non plus d’appuyer sur la touche « entrée ».

Un gain de temps mais une perte au niveau référencement ?

La rapidité de la recherche est donc améliorée. Google estime qu’il est possible de gagner 2 à 5 secondes par recherche. Les résultats sont personnalisés en fonction des utilisateurs. L’internaute trouvera plus facilement ce qu’il recherche. Par conséquent, la page 2 sera de moins en moins consultée. Dans le même ordre d’idées, il sera de plus en plus important de figurer dans le top 3. La barre de Google étant plus grande, il y aura également moins de résultats affichés.

Une manière de mettre en place de nouveaux algorithmes ?

Google a confirmé que la recherche instantanée n’a pas d’incidence sur ses algorithmes. Ainsi, les résultats de recherche seront les mêmes pour tous les internautes. Si vous ne trouvez pas les mêmes résultats, cela dépend d’un autre facteur de personnalisation. Déconnectez-vous de votre compte Google par exemple… car les résultats dépendent de l’historique du compte utilisateur.

Des effets sur la longue traine ?

Le volume de recherche sera donc augmenté sur les requêtes « courtes » au détriment peut-être des requêtes « longues » (en savoir plus sur ce phénomène de longue traine). La majorité des référenceurs s’entendent sur l’idée qu’il est trop tôt de prédire la fin des requêtes longues et variées.

Et en ce qui concerne le référencement payant ?

Au fur et à mesure que l’internaute tape le mot, il voit s’afficher un plus grand nombre d’annonces adwords, au lieu d’une seule et unique page auparavant. La probabilité qu’il clique sur une annonce risque donc d’augmenter. Le pari ici pour Google est de voir ses revenus publicitaires augmenter…

La mise en place de cet outil est trop récente pour tirer des conclusions quant à l’évolution du référencement. Toutes les hypothèses ici ne relèvent que du théorique. Toutefois, nous pensons que le travail du référenceur n’évoluera pas fondamentalement. Il faudra toujours proposer une technologie de site lisible par les moteurs et des contenus optimisés sur des objectifs mots-clés. Pour ne pas prendre le risque de vous tromper, faites appel à des professionnels.

En plus des conclusions spécifiques liées aux sites Internet analysés, les résultats des séances ont permis de dégager, à l’heure actuelle, 3 grandes généralités :

Généralité n°1 : l’attention de l’internaute diminue plus il descend dans la page Web.

La lecture sur ordinateur fatigue beaucoup plus rapidement la vue que la lecture papier. C’est la raison pour laquelle bon nombre d’internautes ne lisent pas scrupuleusement tous les mots d’un texte Web. Partant de ce postulat, il est nécessaire d’adapter son écriture aux contraintes du site Internet. Il s’agit de hiérarchiser l’information en créant des titres, des paragraphes, en mettant des mots en gras, afin de capter l’œil de l’internaute et ainsi de l’orienter dans sa recherche de l’information. (Lire à ce sujet notre article sur la rédaction des Fiches produit)

Généralité n°2 : l’internaute cherche l’information là où il est le plus susceptible de la trouver.

Dans la création d’un site Internet, il est donc important de respecter les codes du Web. Il faut veiller à ne pas trop innover dans la hiérarchisation des éléments dits « classiques ». C’est le cas de la page de contact, de la barre de navigation, de l’éditorial de page d’accueil, etc. Il en est de même pour la forme et la couleur des éléments. Par exemple, si l’internaute cherche à contacter le site Internet, il sera plus attentif à des symboles tels qu’une enveloppe ou un téléphone. L’attractivité rentre également en ligne de compte : si vous animez certains éléments de votre site, ils attireront davantage l’attention des internautes.

Généralité n°3 : l’aveuglement face aux bannières ou l’effet « banner blindness ».

Les internautes connaissent bien les emplacements de bannières publicitaires. Ils les évitent volontairement du regard par méfiance mais également parce qu’ils estiment qu’elles sont une perte de temps. Ces bannières sont toujours cliquées mais leur taux de transformation est beaucoup moins efficace qu’à leurs débuts sur le Web. Pour contrer cet effet, il convient de confondre ces bannières le plus possible avec la charte graphique du site.

L’Eye Tracking n’en n’est qu’à ses prémisses. C’est désormais une technologie à surveiller de près afin de concevoir des sites Internet toujours plus efficaces. Pour ne pas prendre de risques, choisissez un prestataire en avance sur son temps.

Les réseaux sociaux, définition !

Selon notre cher Wikipédia, un réseau social est « un ensemble d’identités sociales telles que des individus ou encore des organisations sociales reliées entre elles par des liens créés lors d’interactions sociales ». Sur le Web, il s’agit de sites où les internautes se créent un profil d’informations dans le but d’interagir avec d’autres internautes sur des sujets divers et variés. Cela vous parait encore compliqué ? Alors considérez les réseaux sociaux comme un mix entre le blog et le forum de discussion.

Usage professionnel ou privé ?

Il existe deux types de réseaux sociaux : ceux à usage professionnel comme Viadeo, Linkedin et ceux à usage particulier comme FaceBook ou encore Twitter. Les réseaux particuliers vous serviront essentiellement à vous tenir informé sur l’actualité de vos proches (amis, famille, collègues). Les réseaux professionnels, quant à eux, vous aideront à vous faire connaitre sur le marché du travail.

Dans le cadre d’une stratégie e-marketing ?

La définition de Wikipédia précise également  que « les réseaux sociaux peuvent être créés stratégiquement pour agrandir ou rendre plus efficient son propre réseau social ».

Les réseaux sociaux vous permettent de communiquer sur vos activités professionnelles. C’est donc une bonne occasion de développer la visibilité de votre site sur Internet. Tout l’intérêt est que les internautes entendent le plus souvent possible parler de votre site Internet. N’oubliez jamais de mentionner l’adresse de votre site pour permettre aux internautes de s’y rendre. Vous améliorerez ainsi votre trafic.

Plus vous produirez de l’information à propos de votre site Internet, plus vous attirerez l’attention des moteurs de recherche, qui prennent en compte désormais les réseaux sociaux dans les algorithmes. Google, améliorera notamment votre note de notoriété du Web, plus communément appelée Page Rank. Plus le Page Rank de votre site sera élevé, plus votre site remontera dans les résultats des moteurs de recherche. Votre référencement naturel sera par conséquent amélioré.

Quelle stratégie de réseaux sociaux ?

La stratégie à adopter dépend des internautes que vous ciblez : BtoB, BtoC, CtoC ? Certains sites Internet n’auront pas d’intérêt à être présents sur FaceBook. Si vous vous adressez à des particuliers (BtoC), nous vous recommandons vivement de vous créer une page FaceBook dédiée spécifiquement à votre activité professionnelle.

Quelle que soit votre cible client, il sera toujours judicieux d’être présent sur les réseaux professionnels. Notre préférence va à Viadéo pour la qualité de son service et son nombre important d’adhérents. Pour vous y inscrire, il vous suffit de vous créer un profil en renseignant votre curriculum vitae, en détaillant votre activité professionnelle, sans omettre de mentionner l’adresse de votre site Internet. Un seul bémol, Viadéo est un réseau professionnel payant.

Attention : activité chronophage !

Investir les réseaux sociaux, c’est s’investir. Vous devez être actifs pour que votre stratégie soit efficace. Cela consiste à publier au minimum un post par jour sur chacune de vos pages réseaux. Vous devrez également réagir aux commentaires des internautes, de la même manière que vous animeriez un forum de discussion ou un blog.

Laissez faire les professionnels !

Vous n’avez ni le temps, ni les compétences pour activer votre stratégie de réseaux sociaux ? Confiez-la à Exanov, nous saurons la rendre efficace !

Le déclassement consiste à faire dégringoler un site Internet dans les bas fonds des résultats. Le blacklistage, quant à lui, bannit littéralement le site des moteurs de recherche et peut-être de manière irréversible.

Un petit rappel des méthodes à éviter absolument pour ne pas s’attirer les foudres de Google.

Le texte blanc sur fond blanc

Plus vous multipliez un mot-clé dans une page, plus vous avez de chances d’être visibles sur le dit mot-clé dans les moteurs de recherche. C’est la raison pour laquelle certains webmasters malveillants n’hésitent pas à le multiplier en l’écrivant en blanc sur fond blanc. L’internaute ne le voit donc pas mais le robot du moteur prend tout de même en considération le poids du mot-clé de la page Web.

Les pages satellites ou pages « miroir »

Ces pages invisibles pour les internautes contiennent un texte optimisé pour le référencement. Le problème est que celui-ci a peu de rapport avec le texte affiché. Cette différence n’est pas acceptable pour les moteurs de recherche qui y voient là une pratique pour les duper. Sur votre site Internet, respectez toujours cette règle : « tout ce que le robot peut lire doit être également lisible par les internautes. »

Et désormais les mauvais commentaires

Récemment, Google s’est rendu compte qu’une entreprise était très bien classée malgré son service client désastreux et sa réputation d’arnaqueur.  En effet, le site e-commerce  en question faisait l’objet d’une multitude de commentaires négatifs un peu partout sur la toile.

Ces commentaires était perçus par l’algorithme de Google comme de la popularité. Il était par conséquent propulsé dans les meilleurs résultats du moteur de recherche. En effet, les robots étaient incapables de différencier les bons des mauvais commentaires.

L’objectif de Google étant de proposer des résultats pertinents et de qualité aux internautes, il a modifié son algorithme en conséquence. Il a communiqué que désormais il était en capacité de détecter les sites faisant l’objet de liens « négatifs » pour pouvoir les sanctionner.

Moralité, référencement malhonnête ou activité malhonnête : même combat. Les moteurs de recherche finiront par vous le faire payer, leurs algorithmes évoluant sans cesse pour discerner le bien du mal.

On recense deux formes de référencement : le « payant » et le « gratuit ».

En ce qui concerne le référencement payant, les « adwords », le principe est d’acheter des mots-clés aux trois principaux moteurs de recherche : Google, Bing et Yahoo. Selon un système d’enchères, vous décidez d’un budget mensuel et vous payez au nombre de clics. Vous achetez de la visibilité dans l’espace commercial du résultat de recherche, communément appelé « liens sponsorisés ».

Être visible « gratuitement »

Le référencement naturel, comme son nom l’indique, vous permet de vous positionner « naturellement » sur l’espace « gratuit » des résultats. Concrètement, vous ne payez pas le moteur de recherche pour être visible. De lui-même, il va classer votre site selon sa pertinence. Aujourd’hui, la concurrence est telle sur le Web, que pour être visible dans les premières pages de résultats, vous devez optimiser la technique et le marketing de votre site Internet. Sans cela, vous n’aurez aucune chance de vous positionner sur les mots-clés qui vous intéressent.

Mais concrètement, ça coûte combien ?

Rien n’est plus parlant que les chiffres ! Pour le référencement payant, comptez donc au minimum 300 € de budget par mois pour une campagne d’adwords d’environ 5 mots-clés. Et pour vous donner un ordre d’idées, sachez qu’il n’est pas rare de voir des mots-clés à 1 € du clic…

Si vous choisissez de mettre en place du référencement naturel, vous ne paierez que la compétence de votre prestataire. Il vous faudra compter 1200 € HT au minimum pour un site Internet de 10 pages.

Idéalement, il faudrait penser au référencement au moment de la création du site Internet. De cette manière, il est intégré de fait et vous ne perdrez pas de temps et d’argent dans des corrections.

Lequel choisir : référencement naturel ou référencement payant ?

Le référencement payant peut très vite devenir onéreux car vous devrez renouveler votre budget tous les mois. Toutefois, si vous avez un taux de transformation intéressant, cet investissement peut se révéler très rentable ! Vous payez à la fois le moteur de recherche pour son espace publicitaire mais également le prestataire qui met en place votre campagne d’adwords.

Pour le référencement naturel, c’est différent. Vous ne louez que la compétence du prestataire. L’investissement dans le référencement naturel est « one shot », vous ne paierez qu’une seule fois sa mise en place. Votre prestataire pourra vous proposer des optimisations pour faire progresser votre positionnement ou effectuer de la veille, mais globalement si vous actualisez régulièrement votre site, grâce à des actualités, des témoignages ou des nouvelles références, votre progression dans les moteurs de recherche se fera d’elle-même.

Lequel choisir : référencement naturel ou référencement payant ?

Quoi qu’il en soit, il sera toujours plus raisonnable d’investir d’abord dans le référencement naturel pour être visible à moindre coût. Vous pourrez toujours ensuite miser dans une campagne d’adwords sur des mots-clés trop concurrentiels pour être atteints en naturel.

Vous pouvez aussi choisir de mettre en place quelques mots-clés payants en attendant que votre référencement naturel fasse effet, pour obtenir du trafic qualité rapidement. Un conseil : envisagez toujours le référencement payant en complément d’une action de référencement naturel.

Le référencement demande un investissement. Avez-vous les compétences nécessaires pour le faire ? En confiant votre référencement à un prestataire, vous avez l’assurance d’un travail de qualité et surtout performant. Vous éviterez les pertes de temps inutiles à vous former auprès de livres et de didacticiels Web. Et le temps, c’est de l’argent ! Et vous qui pensiez que votre site ne vous coûterait que quelques euros…